不必须完全一致，但建议招牌包含营业执照字号核心词。执照名称是法定登记名称，招牌属经营标识，可作简化，但不得误导消费者或冒用他人品牌；两者毫无关联易被投诉虚假宣传，检查时需能说明关联性。长沙九地会计提醒：食品经营许可证上的主体名称须与执照一致，长沙地区办餐饮还需场地与执照地址相符。以长沙市场监管部门最新口径为准。